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线上演唱会一次能圈1000万+观众,为何腾讯视频音乐还要做更多?

时间:2018-01-13 19:11 作者:lol 点击:

  过去一年中,腾讯视频约有25%的音乐演出直播项目属于自制,由单纯的演出直播方,升级为音乐内容的生产平台,进而构建线上线下打通的音乐内容生态。腾讯视频音乐用四年时间,构建起音乐直播产业链的合理商业模型。

  上千万观众线上观看演唱会直播,对音乐现场演出市场意味着怎样的变革?

  2017年8月份,TFBOYS出道四周年演唱会在南京举行。与现场的盛情狂热相互映照的是,线上直播在线观看用户超过1380万,拿下腾讯视频音乐该年演唱会直播最多人数纪录。这只是腾讯视频音乐过去一年成绩的缩影。

  从首次试水演唱会直播,到2016年王菲演唱会直播,再到去年包揽了TFBOYS演唱会、李宇春《流行》专辑首唱会、华晨宇火星演唱会等在内的众多演出直播,腾讯视频音乐早已实现了最初立下的flag——成为第一在线音乐直播平台。

  而腾讯视频音乐的想象力还不仅于此。如果说音乐直播是安营扎寨、建立品牌的方式,做自己的演唱会,打造自己的音乐节目,进行各类音乐IP的孵化,才是腾讯视频音乐的星辰大海。1月13日,由腾讯视频音乐打造的“烎·2018潮音发布夜”将在广州上演,旨在打造国内首个潮流音乐品牌。

  过去一年中,腾讯视频约有25%的音乐演出直播项目属于自制,由单纯的演出直播方,升级为音乐内容的生产平台,进而构建线上线下打通的音乐内容生态。腾讯视频音乐用四年时间,构建起音乐直播产业链的合理商业模型。

  下一步该怎么走?我们与腾讯视频音乐中心总监邓林海,聊起了腾讯在音乐节目内容上的更多新玩法。

  从演唱会直播开始,慢慢延展到音乐视频各方面

  当2014年腾讯视频音乐LiveMusic 进入到演唱会直播时,那时市场上的玩家犹如虎狼围伺,LiveMusic入局并不算早,却很快取得不俗的表现。

  这一年,腾讯视频推出了包括张惠妹、蔡依林、莫文蔚、崔健在内的7场在线演唱会,几乎每场都吸引了百万人在线观看。次年,无论演唱会直播数量,还是在线用户,皆大规模增长;华晨宇火星演唱会更是实现了20万预定直播、264万同时在线观看直播的行业纪录。

  2016年12月30日,暌违六年,王菲“幻乐一场”演唱会在上海开唱,腾讯视频音乐拿下了天后演唱会的独家直播权,同时在线人数高达2150万,总观看人数更是破亿。自此,LiveMusic演唱会在线直播TOP的地位无人撼动。

  现在回头看,当初的竟跑对手,大多已经销声匿迹,或体量远不如LiveMusic。“我们在做这个事情的时候,关于它的内容、商业模型做了很多思考,其实我们不是市场上最激进的人,但对用户的稳定成长、以及平台内容不断优化还是比较有信心的。”腾讯视频音乐中心总监邓林海表示,这是他们如今依然还能往下走的原因,“音乐直播本来就不是一个具有瞬间爆点的东西,你要去看这个用户的盘子有多大,以及可能的商业模型在哪里。”

  目前,LiveMusic的变现模式主要分为2B广告收入和C端付费两种,广告变现又包括最基础的曝光广告,还有所谓的创意互动广告,后者更依赖于直播的产品技术。至于C端付费要么是与视频平台直接绑定的会员模式,要么是点播。随着用户付费意愿增强,视频网站会员付费的日渐成熟,以及直播技术的更迭提升,这块的价值潜力也将进一步得到开发。

  过去几年,在视频直播这个领域,视频与音乐的结合,其实没有一个全套的解决途径,所以腾讯视频音乐打出了LiveMusic第一音乐直播平台的概念时,是把各个音乐的维度都放到里面了。在两年后,对于一些成长型的音乐来说,可能用LiveMusic去框就显得太狭窄。所以,接下来,腾讯视频音乐会继续保持音乐直播的体量,把这部分做扎实,同时,也会进行一些产品、内容的升级,把一些更垂直甚至更有爆发力的维度给提炼出来、换一个方式让音乐各个精彩。

  过去提到腾讯视频音乐的时候,会想到在线演唱会第一品牌,但以后,腾讯视频音乐对自己的定位不仅有直播,还有各种各样的音乐内容在里面。邓林海说,音乐直播还是他们的一个重要板块,但不是全部。

  线下演唱会+音乐节目,打造顶级IP

  通过梳理过去一年腾讯视频音乐的演出直播项目,我们注意到一个现象,其中大概25%的项目出于自制,像大事发声-李宗盛专场、IDOL来了歌友会、音乐战纪等。

  “做了几年直播,现在开始做线下演唱会,是因为我们看到了用户在互联网上获取音乐的方式、以及这些人的兴趣点,所以希望用年轻人喜欢的方式,为他们搭建符合其内容需求的一个演唱会。”

  1月13日,由腾讯视频音乐打造的“烎·2018潮音发布夜”将在广州上演。“烎”是对未来音乐潮流展望的发布,旨在打造国内首个潮流音乐品牌,邀请了李宇春、莫文蔚、窦靖童、华晨宇、朴树、王嘉尔、贝贝、Mai、毕冉、海尔兄弟HigherBrothers、周震南、马伯骞、毛不易、KOHH、和乐器乐团、机器人乐队Compressorhead、荷兹HeZ、X玖少年团、DJ-TSUNANO、Kim Laughton 、Oskar&Gaspar、Han Lee、Tobias Gremmler、Blake Shaw等歌手,音乐风格横跨流行、嘻哈、电音、古风、摇滚、民谣等,并融入当代艺术、时尚潮流、青年亚文化于音乐中。

  除此之外,还将有多组艺术家KIM LAUGHTON(英)、陶身体剧场(中)、OSKAR&GASPAR(葡)、HAN LEE(美)、BLAKE SHAW(美)及艺术创意ALI MOMENI(美)与艺人合作带来音乐与视觉影像、先锋舞蹈、新媒体科技、电竞文化等潮流元素融合碰撞的呈现,构建一项大型行为艺术。

  与常规演唱会最大的不同之处在于,“烎”将当代艺术、时尚潮流、青年亚文化、互联网科技等融于音乐之中,在不同维度的激荡中,探索无限的年轻潮流文化边界。

  邓林海将其称为2018年潮音文化盛事,“是我们现场音乐、还有演出直播板块非常重要的一个IP,每年我们都会去做这样一个盛事”,他补充说,“这也是基于我们做了几年演唱会直播后,储备了与上游公司合作能力、线下整合能力后,才能去做的一个事情。”

  至于前面提到的IDOL来了歌友会,相对应的还有一档《IDOL来了》音乐节目。而自制音乐节目同样是腾讯视频音乐搭建内容生态的重头戏。

  据了解,今年上半年腾讯视频音乐会打造一个新偶像音乐节目,下半年则有一档电子音乐节目。往后,腾讯视频音乐每年都会针对几个音乐品类,诸如二次元、游戏,推出自己的音乐节目、线下演出等,孵化顶级音乐IP。

  无论发力线下演唱会,还是涉足音乐节目制作,就像几年前以音乐在线直播启动布局时,腾讯视频音乐此刻又一次走在了最前面。而内容自制这条路,经由各个视频网站的多年探索,已得到了验证。不难想象,腾讯视频音乐通过深耕原创音乐内容,打造顶级IP,一方面有助于降低版权采买成本,与腾讯视频影视内容形成联动,充分挖掘音乐视频的可能性;另一方面,利于加强内容控制权,以便快速建立自身的护城河,最终实现平台在产业链上的纵深扩张。

  推出YOUNG榜,布局音乐短视频,丰富音乐内容品类

  去年6月,腾讯视频音乐发布了音乐视频榜单——YOUNG榜,包括MV榜和歌手榜两大板块,前者根据播放量进行评判,后者取决于歌手的人气、粉丝号召力。

  作为音乐视频网站,腾讯视频音乐是大部分主流唱片公司歌手MV的第一阵地,平台上已经有了很多PGC和UGC内容、还有独家的Live音乐会内容。数据储备和播放量都也已做到了国内视频网站中最大。

  在小娱看来,YOUNG榜既是基于自身优势的产物,也是腾讯视频音乐发力自制内容的保障。它就像一个庞大的、不断进化的数据库,未来会是整个腾讯视频音乐的数据支撑,从各个维度提供最新、最快音乐内容风向,告诉平台应该做什么样的东西。

  今年YOUNG榜还将在音乐短视频上加大投入。与目前的音乐短视频平台,先攫取流量后变现的做法有所不同,腾讯视频音乐更想从音乐短视频中挖掘音乐相关的流行趋势。

  在邓林海看来,音乐短视频的增量非常之大,基于它的碎片化传播,里面可能会爆发出下一个热词、下一个流行音乐内容方向。“前几天我看那个《时间的朋友》演讲,里面提到了一些现在00后的热门用词,过去你认为它跟音乐可能没有关系,但现在如果你以短视频这个载体去看,可能会存在很多关系。”

  他表示,如果不是基于对平台上PGC内容的分析,今年也就不会在二次元、电音方面去做那么多布局,“所以这个东西维度梳理好的话,它可以产生一个爆发式增长”。

  的确如此,根据《2017年腾讯娱乐白皮书》显示,2017年网络歌曲热度TOP10里,像《我们不一样》《带你去旅行》《80000》《9420》等全都由短视频传播而火爆。未来,腾讯视频音乐同样有望成为新音乐人以及新作品的出口,根据短视频的传播规律,发现具有爆发潜力的音乐分支与细分音乐人群。

  作为行业的先行者,腾讯视频音乐所走的每一步都需摸着石头过河,对镜自我参照,挑战虽大,但从原创音乐人到内容生产再到线上线下演出的音乐生态构造,使得腾讯视频音乐的想象空间也不可估量。再加以腾讯母体庞大的生态矩阵联动,腾讯视频音乐必将给音乐视频以及整个音乐产业带来巨大核变。

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